Каким должен быть одностраничник? Раскрываем все карты

Вы, наверное, знаете, что существуют одностраничные сайты. Они уже достаточно показали свою эффективность в интернет-маркетинге. Но большинство маркетологов работают старыми, привычными методами, то есть через рекламные объявления в различных газетах и на радио, создают многостраничные сайты, а также листовки, которые чаще всего распространяют через почтовые ящики.

Уверены, что вы не против перейти в онлайн и использовать уже более современные техники, но возможно вы не уверены, что обладаете достаточными знаниями в плане как конкретно создать landing page, во сколько это вам обойдётся и подходит ли такой формат для вашей компании. 

Поэтому не лишним будет для начала ознакомиться с некоторыми определениями одностраничников:

– для программиста, лендинг – это веб-ресурс, который состоит из одной единственной страницы, но содержит все элементы, что и обычный сайт (текстовый контент, изображения, видео, html, css);

– для маркетолога, это один из самых эффективных инструментов для генерации лидов, или, проще говоря, для получения контактов потенциальных клиентов; 

– для посетителя, одностраничник – это сайт, на который он перескочил по ссылке в поисковике или рекламном объявлении. 

Сделать качественный, интересный и при этом продающий одностраничник – задача не из простых, но выполнимая. Для того, чтобы получился максимально интересный и выгодный одностраничник, нужно соблюдать некоторые правила создания landing page.

 Заглавие 

Заглавие – это, пожалуй, самый главный элемент лендинга, потому что это и есть первое впечатление, которое исправить порой вообще невозможно. Помните, что человека встречают по одёжке. А заглавие – это "одёжка " одностраничника.

Продающееся заглавие должно: 

– заинтересовать, заинтриговать пользователя, дать ему понять, что здесь он найдет то, что ему нужно;

– описывать преимущества сотрудничества с вами, покупки вашего товара или подписки на ваш сервис; 

– выделять данный бренд среди ваших конкурентов. 

Заглавие лучше всего должно выражать предложение вашему потенциальному клиенту. Поэтому заглавие – это вся совокупность информационных, изобразительных, визуальных средств, которые могут описать ваш продукт и его ценность.

 Одна цель – один лендинг

Второе правило заключается в том, что ваш одностраничник должен концентрировать внимание посетителя только на одной операции. Это основная задача при создании лендинга – донести до потенциальных клиентов одно предложение, сообщить об одном продукте, не нужно перегружать их разными предложениями.

К примеру, если лендинг сосредоточен на цели – покупке земельного участка, то и изображения, и заглавие, и кнопка призыва к действию должны подталкивать посетителя оставить свои контакты.

 Объяснение выгоды 

Выделяйте выгоды, для того чтобы вызвать интерес посетителей еще больше. Вам нужно постараться убедить пользователя в потребности покупки товара или заказа услуги, кроме того подтолкнуть его содействовать непосредственно с вашей фирмой. 

Описывайте достоинства легким стилем, акцентируйте интерес на отличительных чертах, выделяйте их с помощью списков и буллетов.

 Персонализация 

Персонализируйте собственное обращение, к посетителю обращайтесь на «Вы», применяйте все без исключения способы, для того чтобы продемонстрировать – потребитель для вас очень важен.

 Точная структура 

Всегда разумно структурируйте сведение в лендинге. Иконки, перечни, буллеты – сгодится все без исключения, то что содействует чанкингу контента. Помните, что у вашего посетителя просто нету времени читать длиннющий нудный текст. Поэтому лучше использовать убедительные иллюстрации, информативные видеоролики, краткие, чёткие и понятные описания, которые сделают проще «жизнь» покупателя, а не наоборот.

 Общественные доказательства

На лендинге должны обязательно существовать «социальные доказательства» – сертификаты качества, рецензии, отзывы, логотипы известных покупателей, а также всевозможные прочие знаки доверия (может быть несколько). 

Это важно, так как люди в собственных решениях нередко ориентируются на опыт остальных. С помощью отзывов вы демонстрируете пользователю, то что правдивы с ним и отнюдь не хотите его обворовать. Вашу репутацию укрепят и подтвердят настоящие отзывы от реальных клиентов.

 Призывы к действию

Вы уже понимаете, что собой представляет landing page. Для того, чтобы правильно его сделать, нельзя исключить фундаментальный элемент одностраничника – призыв к действию (call-to-action либо CTA), который как правило находится в самом конце странички (его конечно по желанию можно расположить в иных частях лендинга). Чаще всего выбираются варианты с яркими контрастными кнопками.

 Лид-формы

При разработке landing page, необходимо выделить место для лид-формы. Данный компонент лучше делать предельно легким для посетителя, чтобы не возникали затруднения или вопросы. Не забывайте то, что вы планируете долгосрочное сотрудничество, и приобретение контактных сведений – это только первый этап.

Как лучше разместить этот элемент? Можно расположить в конце, но лучше остановиться на втором-третьем экране лендинга, а саму форму правильнее располагать с правой стороны. Это сопряжено с особенностью восприятия информации – пользователь читает слева направо, а значит, лид-форма с призывом воспримется лучше в случае если будет завершать вашу историю, а не напрашиваться раньше времени.

 Счетчики 

 Таймеры обратного отсчета – необходимый компонент одностраничника. Таймеры формируют так называемый «эффект срочности», что стимулирует пользователей быстрее принимать решение и совершать выбор.

Одностраничник сегодня — довольно популярный инструмент маркетинга. Однако, если Вы загружены делами и ощущаете острую нехватку времени, будем рады помочь Вам.